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传递文化 平实守真
在全球化语境下,茅台成功塑造出以“诚信文化”为核心的国酒文化。“诚信推介,社会责任,言而有信。”始终是茅台一以贯之的原则。
人们在各类媒介上看到的茅台推介,从不哗众取宠、花俏虚幻,而是朴素、真实的传递出茅台的信息和文化,仿佛是“做老实人说老实话办老实事”的醇厚在细细流淌。“茅台推介并不流于一般的产品介绍,更多的是把厚重的国酒文化传递给消费者。”一位企业文化研究者说,比如白酒深厚广博的历史文化,酿酒的传统工艺之复杂与现代科技之创新,茅台酒生产过程中的质量恪守与坚持,茅台酒中蕴涵的技术与艺术之美……使人们从中领悟到一种物质文明和文化底蕴,一门巧夺天工的悠久艺术,一个寓意深远的精神象征,一种大家民族的自豪与骄傲。“坚持实事求是,不夸大其词,不哗众取宠。”在多年的诚信推介中,茅台在生产企业与广大消费者之间培育和建立起了一个完善的社会诚信体系,把企业的荣辱兴衰寄托于消费者对产品的正确认知和信赖之上。中国文化所倡导的“诚者天之道”,在茅台这里,得到了完美的践行。